Line Up Coworking

Mientras que se construía este nuevo espacio de coworking en la zona de Playa Grande, Mar del Plata, Fuego Yámana fue la encargada de proponer su nombre y dar identidad al espacio a través de la creación de su marca gráfica, un brandbook conceptual y diseño aplicado a diversos espacios.

Con una propuesta diferencial a la de otros cowork, el cliente nos solicitó la creación de un nombre moderno que relacionara a la ciudad de Mar del Plata con Sillicon Valley (California), donde la empresa tiene fuertes lazos, a la vez que se asociara con la idea de membresía y pertenencia.

Anclado en uno de los puntos comunes de las dos ciudades, el surf, surgió el nombre `Line Up´ que refiere a la zona donde los surfers se agrupan a esperar la ola.

Es un término en inglés pero de fácil pronunciación en ambos idiomas, que también se asocia a los conceptos de línea, formación o equipo y que puede relacionarse de esta manera con el espíritu del cowork de promover la colaboración y el intercambio de conocimientos.

Desde lo visual, partimos de esas connotaciones para crear una marca modular, que juega tanto con el aspecto más físico de los espacios y la construcción del cowork, como con lo más conceptual que transmite el nombre. Diseñamos un logotipo con soporte, que se puede usar a modo de fondo o outline, con la tipografía Brutal Type.

La paleta de color es inspirada en el contexto del ambiente, con tres tonos primarios que surgen del hierro, cemento y madera característicos del lugar.

El amarillo permite aportar dinamismo y energía, con un color que se define como el tono de la curiosidad y de las nuevas ideas, la inteligencia, inspiración y positivismo. Al complementarse con el negro, permite crear alto contraste, logrando la presencia cool y moderna que se buscaba.

A partir de la morfología del logo se desprende un lenguaje visual que propone el armado de mensajes clave utilizando grillas, módulos y la paleta de color primaria.

El resultado es una marca dinámica, divertida, con un universo de aplicación muy amplio, pero que a su vez se muestra sólida y profesional.