Hay aniversarios que funcionan como una pausa para mirar lo recorrido. Otros se convierten en una oportunidad para preguntarse qué viene después. Para Unelen, sus 40 años fueron ambas cosas: una celebración de la historia construida y, al mismo tiempo, el punto de partida para una nueva etapa.
En el marco de sus 40 años, desde Fuego Yámana acompañamos a la marca de indumentaria Unelen en un proceso que comenzó mucho antes de pensar una campaña: volver a mirar la marca para encontrar aquello que la hace única, reconocer su esencia y hacer visible su ADN.
Volver a la esencia para proyectar el futuro
El punto de partida fue un rebranding que buscó recuperar y potenciar la identidad de Unelen. Trabajamos sobre su esencia para definir qué la diferencia, qué valores la atraviesan y qué lugar quiere ocupar en la vida de las personas.
El resultado fue una identidad renovada, con un nuevo logotipo pensado para toda la familia, capaz de expresar la cercanía, la trayectoria y el espíritu de una marca que sigue creciendo sin perder aquello que la hizo llegar hasta acá.
Más que un cambio de imagen, el rebranding fue una oportunidad para poner en palabras y formas el ADN de Unelen: una marca con historia, con identidad propia y con una mirada que entiende que crecer también implica cuidar los vínculos que hacen posible ese crecimiento.
40 años, una historia que continúa
Con esa nueva identidad como punto de partida, llegó el desafío de celebrar cuatro décadas de historia. Así nació la campaña de 40 aniversario de Unelen: una celebración que no buscó mirar solamente hacia atrás, sino poner en valor todo lo que la marca construyó junto a sus clientes, la comunidad y el entorno.
Porque cumplir 40 años también es preguntarse qué huella queremos dejar.
Desde Fuego Yámana ideamos y desarrollamos una campaña que tomó justamente esa idea como concepto central: elegir dejar huella. Una invitación a celebrar el camino recorrido, pero también a pensar en el impacto que cada decisión puede tener en el futuro.
Conocé más sobre la campaña “Elegí dejar huella”
Una remera para celebrar y comprometerse
Como parte de la campaña, diseñamos una remera de edición especial por los 40 años de Unelen. Una pieza que funciona como símbolo de la celebración, pero que también lleva consigo un mensaje mucho más amplio: la posibilidad de convertir una celebración en una acción concreta.
Ver la remera de los 40 años de Unelen
La propuesta se desarrolló junto a la Asociación de Amigos de la Patagonia, generando una alianza que permitió llevar la celebración más allá de la marca y vincularla con el cuidado del ambiente y del territorio.
De esta manera, la remera no es solamente un objeto para conmemorar un aniversario. Es una pieza que conecta a Unelen con sus clientes, con la comunidad y con el entorno, y que transforma el concepto de dejar huella en una manera concreta de participar.
Celebrar lo que fuimos, construir lo que viene
Hay algo especialmente interesante en celebrar cuatro décadas cuando la celebración no se limita a contar todo lo que pasó, sino que propone pensar en lo que queda.
El rebranding y la campaña de aniversario de Unelen nacieron desde esa mirada: reconocer una identidad construida durante 40 años para proyectarla hacia el futuro. Porque un buen trabajo de branding no consiste solamente en hacer que una marca se vea diferente. Consiste en descubrir qué la hace especial, darle una identidad que pueda expresarlo y crear ideas capaces de convertir esa esencia en experiencias reales.
Para Fuego Yámana, trabajar en este proyecto significó acompañar a Unelen en un momento de transformación profunda: descubrir nuevamente su esencia, traducirla en una identidad renovada y llevar esa identidad a una campaña con un propósito que va más allá de lo comercial.
Porque las marcas también dejan huella. En las personas que las eligen. En las comunidades de las que forman parte. En los lugares que habitan. Y en las decisiones que toman para construir lo que viene.
40 años de historia. Una nueva identidad. Una campaña para celebrar. Y una invitación a elegir qué huella queremos dejar.
Betiana del Río
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