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ADN: la esencia única de tu marca

ADN: la esencia única de tu marca

Cada nuevo proyecto de branding en Fuego Yámana, comienza con una etapa de inmersión en la organización y tiene por objetivo (además de conocer lo central acerca de la empresa) descubrir su ADN. ¿A qué llamamos de esta manera? Al néctar, o por decirlo de otra forma, a...
El por qué de la arquitectura de marca

El por qué de la arquitectura de marca

Cuando hablamos de arquitectura de marca, nos referimos a la forma en que una organización estructura sus diferentes líneas de producto/ servicio, marcas y submarcas. Tiene relación directa con la manera en que cada integrante del portfolio de una organización se...